关于—城市印象与环境图形设计

 

城市印象最早是企业印象，企业印象就是大家所熟知的CI设计。那么从企业印象走向城市印象，也包含了企业印象所涵盖的几大系统，即城市印象理念系统（Mind identity）、城市行为系统（Behavior identity）和城市视觉系统（Visual identity）。

 

      最早期苹果的LOGO是这样的，牛顿坐在苹果树下读书的一个图，上下有飘带缠绕，还有Apple Computer Co.字样，外框上还有英国诗人William Wordsworth的短诗。这个徽标由于过于复杂不易复制传播，所以只用了很短的时间。后来在发展阶段，苹果的LOGO是带缺口的七彩色苹果图案，那么现在我们所熟知的苹果的LOGO，就是一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。这个标识显得更为立体、时尚和酷，更符合苹果旗下的两个具有重要影响力的产品的年轻一代消费者的审美和创新的感觉。从最初的复杂，到越来越简洁，这肯定是个规律。抽象是很简单的，这才是真正有创造性的东西。

      90年代的时候，日本东京新市政府大楼在新宿落成，东京的城市规划和建设进入一个新的发展时期，东京政府借此提出，东京应该显示其国际化大都市的城市特点，那么希望能借助城市CIS来体现。作为VIS核心元素的东京城市LOGO由评审委员会从20件候选作品中选出。这20件候选产品在表现东京的城市印象上各有侧重点，有几个应用了樱花的元素，体现了日本的传统文化，但是这些LOGO并不能体现东京城市的新的发展理念。

      最后选中的是银杏叶的方案。“银杏叶”是东京城市视觉形象系统的核心元素，它象征着东京美好的未来，表现了东京的跃动、繁荣与安定。清新、漂亮、朝气、吉祥、宁静、时代感强，也表达了东京对人类绿色的重视。所以说，城市LOGO是城市形象最精炼的抽象，不仅要体现城市特征，更要传达出城市的理想和信念。

      城市CIS是一个更为宏大的系统，其提出的时机都是在企业或城市发展的关键时期，这一时期往往是转折点。对于城市则可以是新的城市建设规划，新的城市功能定位等。除了刚刚提到的VIS，MI、BI是其中的软件系统，例如上海，就可通过行为规范，展示他是一个国际化的城市、贸易的城市、具有创新精神的城市，但是其中的硬件，就是VIS，包括广告、店招，所有的设计。

 

      VIS主要包括三方面的具体内容，就是标志、色彩和字体，主要就是这三个方面组合起来，呈现出来的内容。这些东西运用起来，在企业中，其体现可能是旗帜、建筑、汽车之类的，对于城市来说，要明确这个城市的定位，并从中发现企业的内在理念，以及要给人们、世界留下什么样的印象。

      企业CIS的传播是单方向性、有选择性、非强制性的，他们根据企业利益决定传播CIS的对象，因此企业CIS的接受者也是有选择性、非强制性的，消费者可根据自己的需求来选择相应企业的服务和产品。与企业不同的是，城市的CIS传播具有互动性、强制性、不可选择性。

    美国学者凯文·林奇在《城市意象》一书中提出城市道路、城市边界、城市区域、城市节点、城市标志物这五个城市意象元素对于城市环境空间形态的塑造，对于人类认知城市有重要的影响。因此，经营城市品牌需要由城市CIS进一步深化到城市最具代表性的意象元素的整饬。也就是让“形象”到“印象”的顺畅传递，增强城市的“可读性”。

      道路是城市意象感知的主体要素，在通常情况下，一个陌生人到一座新的城市首先要找参照物或认路。道路作为城市物化环境的景观元素，使景观获得“联系和连续的关系”，“道路只要可以识别，就一定是有连续性”。道路作为“线型连续”方式不同而各有特色。林奇十分强调城市道路的方向性、可读性和网状空间体系。他认为任何城市的道路必然具有网状关系，在道路上行走的人需要有明确的方向，或者说在道路上行走的人本身就是在选择方向和目标。

      说些题外话，在城市设计研究中，只跑汽车的车道越多，那么这个城市就越不好。好的城市设计，街道大概在20米左右，马路压线在20米左右，两边的建筑高度在20米左右，我们称之为店区，这就是最好的道路。在最好的道路里面，才会有商店和店招，旁边有城市街景。如果道路太宽，而标识又太小，那么是看不到的，导向就很难做。

城市道路

 

      边界是除道路以外的线性要素，城市的边界构成要素既有自然的界线，如山、沟壑、河湖、森林等，也有人工界线，如高速公路、铁路线、桥梁、港口和约定俗成的人造标志物等。城市边界不仅在某些时候形成“心理界标”，而且有时还会使人形成两种不同的文化心理结构。世界上许多重要城市都是由河来构成城市边界的。

 

      区域是观察者能够想象进入的相对大一些的城市范围，具有一些普遍意义的特征。城市作为一种结构性存在，必然要分为不同的功能区域，正因为有不同的功能，区域性的存在一向就是人们对城市感知的重要源泉。当人们走进某一区域时，会感受到强烈的“场域效应”，形成不同的城市意象。

城市区域

 

      城市节点是城市结构空间及主要要素的联结点，也在不同程度上表现为人们城市意象的汇聚点、浓缩点，有的节点更有可能是城市与区域的中心及意义上的核心。节点往往成为城市占主导地位的特征，林奇把节点视为不同结构的连接处于转换处，是观察者可以进入的战略性焦点，典型的如道路的连接点和某些特征的集中点。比较其他城市意象要素而言，城市节点是一个相对较广泛的概念，节点可能是一个广场，也可能是一个城市中心区，城市节点是作为城市结构与功能的转换处。

城市节点

 

      城市标志物是点状参照物，“是观察者的外部观察参照点，有可能是在尺度上变化多端的简单无知元素”。它作为一种地标，在人们对城市意象的形成经常用作确定身份和结构的线索，当一个城市的某一人工物体被公认为城市标志性建筑时，这个标志就已成为一个空间结构系统。另外城市标志物最重要的特点是“在某些方面具有唯一性”，在整个环境中“令人难忘”。

 

      城市意象是一种城市特色，虽然它不是城市特色的唯一指标，但它是城市特色的重要因素。通过城市意象差异性的研究，分析城市中不同群体形成不同城市意象的原因，能够对城市特色建设提出建议和主张。城市特色作为城市长期积淀的结果，充分的反映在人们的城市意象中，因此我们可以从城市发展中，人们所反映的城市意象内容对城市特色进行研究，在城市设计实践中塑造城市环境特色。

      如今，城市环境图形，已慢慢发展成为城市体验设计，或者也可以叫城市体验交互设计。因为现在信息化已经走进了人们的生活，智能手机已经非常普及了，但是在玩手机的时候，城市的标识、店招，依然是一种体验，这种体验是手机改变不了的。实体店的体验，也是手机所不能代替的，这就要求实体店还是需要把体验和服务做好。标识、店招也是属于这些服务、体验中的一种，所以外国人把标识、城市环境图形视为载体。企业是要创造价值的，因此体验好了是需要付钱的，所以体验是非常重要的。店招或者说标识也就承载着企业的服务、体验、形象等使命。

      谈完了城市意象，我们再来说一下城市形态

      城市形态的概念，指的是一个城市的全面实体组成，或实体环境以及各类活动的空间结构和形成。联合国人居署于2013年曾启动《城市与区域规划国际准则》的研究制订工作。立足于城市和区域的规划，对于标识或者店招来说，最为重要的要考虑以下几点：

      1、紧凑混合使用的城市：人住的很紧凑，但是平均居住面积比较小，人们出行很方便。在这类城市中，实际上并不需要太宽的马路（只跑汽车的道路），而是需要更多的“毛细”道路。紧凑混合的城市在世界上以欧洲为代表。所以，城市的丰富度主要在于它的毛细道路。

      2、城市空间：店招或标识在制作的时候，也需要考虑空间的问题。如果只是根据自己的需要制作标识或店招，最后在空间中却不恰当，把城市都弄乱了，就是不合适的。现在在城市中，店招和标识都是越来越多。所以，店招或者标识应该能够凸显出店的品牌。现在许多城市的商品内容同质化也是比较严重的，因此，如果店内的东西比较有特色，那么它的店招或者标识，设计得一定是招人喜欢了。

      3、城市整体：做出的广告或者店招，其实并没有漂亮还是不漂亮之说，需要从整体上来看是否合适，而不是只从局部上考虑。

      4、规划与设计：国外对这个方面是比较重视的，例如法国巴黎，户外广告、店铺设计有一个研究中心，是几个大学联合办的企业。规划是从最开始就规定了，我们为什么要这么做，为谁而做。规划是设计的基础。

      土地精明利用：比如在香港，每家的床是不一样的，都是根据具体情况定做的，非常合理地利用了面积。公共的东西可以放在公共的场所。有公共的地方，才容易产生图形，才容易产生交流的中心。所以如果街坊处的好，可以形成许多的互动交流。

      6、内生型发展：每个城市都需要寻找到自己城市发展的特点。

      7、确保城市居民，尤其是最弱势群体受益：人气工作是最重要的。无论老人、孩子、弱势群体，在道路上都可以慢慢地走，旁边有小招牌、说明、店招等，这样才吸引人，这样的城市才会有一些好的东西设计出来。快速要有，慢速也是要有的。

      最好的城市例子：巴黎的这个咖啡馆。广告少了，但是店招很多。

 

      所以说，做户外广告、店招等一定要研究好我们的城市，主要研究的就是城市形态，即城市图底研究。城市应该是可穿越的，可步行的，可展示的。店招展示的就是城市的形象，城市的品牌。

      环境图形的变化同样受到城市环境变化的影响。现在，我们已经能够从宏观上看到，从广告到店招。城市越来越高级，城市的设计越来越好。现在生活越来越方便，网商数量也在增加，一个大网络时代正在开始，因而会从广告过渡到店招。店招是做一个企业的品牌。因为现在企业数量快速增多，如果企业都要做品牌，广告也是来不及做的，所以店招在这个过程中越来越重要。

      从广告到展示。我们能看到，国外的橱窗文化，越做越棒。现在国内的展示也是做得越来越好，人们从街道上走，商品的陈列做得很好。

      然后是对导视系统的重视。比如说以前从车站、地铁出来，处于什么位置不是很清楚，到处问人需要问很长时间。现在的城市越来越大，所以导视系统也就越来越重要。

      还有公共空间的情报。很多地方马路上已经可以充电了，还有电视机、大的显示屏，情报越来越多。

      最后是从日常到非日常（Environments creative）。日常指的是星期一至星期五。非日常就是我们的节日。现在的节日也是越来越多，因此我们的户外店招正逐渐成为一个大店面，作为日常生活和节日的点缀与展示，越来越重要。